Abbiamo raccolto ed analizzato alcuni dati interessanti utilizzando le ultime analisi Counterpoint del Q1 2023 come base di previsione. Quindi, cosa sta accadendo sul palcoscenico adesso?
Innanzitutto, diamo un'occhiata all'infografica del Q4 2022:
Con questi numeri, siamo entrati nel 2023.
Espansione del settore di alta gamma
Le statistiche mostrano che nonostante una diminuzione annuale del 12% delle vendite globali di smartphone, il segmento di alta gamma (con prezzi all'ingrosso di 600 USD o più) ha visto una sostanziale espansione. Per la prima volta, ora rappresenta il 55% del totale globale dei ricavi.
I clienti abbienti che rimangono relativamente poco influenzati dalle sfide economiche stanno guidando questa crescita, cercando dispositivi di alta qualità. Questa tendenza di "premiumizzazione" è presente sia nelle regioni sviluppate che in quelle emergenti, poiché gli individui aggiornano sempre più ai modelli più recenti.
Performance di Apple e Samsung
Secondo il rapporto, Apple ha registrato una crescita annuale del 6% nelle vendite di prodotti di fascia alta, rappresentando il 75% delle vendite complessive. Questo successo può essere collegato alla diminuzione di Huawei in Cina.
Samsung ha registrato una diminuzione annuale del 5% nelle sue vendite per il 2022. La diminuzione è stata attribuita alla sua limitata presenza in Cina, unita al ritardo del lancio della serie Galaxy S22 rispetto alla S21 del 2021. Tuttavia, gli smartphone pieghevoli di Samsung stanno mostrando promesse, fornendo un'ancora di salvezza per il periodo attuale.
Il peggior anno per l'Europa
L'UE ha affrontato il suo anno più difficile in un decennio, registrando una diminuzione annuale del 24% nel Q4, con le spedizioni annuali che sono scese ai loro punti più bassi dal 2012. Samsung ha mantenuto la sua posizione di leadership anche di fronte a significative diminuzioni delle spedizioni, mentre Apple ha riguadagnato il secondo posto superando Xiaomi. Ciò è stato ottenuto nonostante il lancio dell'iPhone 14, che è stato il più debole in Europa per Apple in un decennio.
L'ambiente economico volatile associato alla crescente tensione geopolitica si prevede che persista nel 2023. Ciò potrebbe rafforzare le sfide a breve termine. Tuttavia, gli esperti sperano che la situazione possa migliorare nella seconda metà dell'anno, poiché la stabilizzazione dell'inflazione, i potenziali tassi di interesse e i tagli alle bollette energetiche potrebbero contribuire a ripristinare la fiducia dei consumatori e incoraggiare la domanda, portando a una visione complessiva più luminosa.
Implementazione del 5G in India
La diffusione del 5G in India è stata più rapida e senza intoppi rispetto al rollout del 4G. Ad marzo 2023, erano stati installati 116.204 BTS 5G in tutto il paese. Si prevede che le spedizioni di smartphone 5G in India supereranno quelle dei dispositivi 4G quest'anno, indicando una forte domanda per la connettività 5G e i prodotti associati.
Regione LATAM
Nel quarto trimestre del 2022, le spedizioni di smartphone in Messico hanno subito un calo del 21% anno su anno. Samsung ha mantenuto la sua posizione di leadership grazie alla sua vasta gamma di prodotti e alla presenza nella fascia di prezzo entry-level. Allo stesso tempo, l'iPhone 11 di Apple ha continuato a trainare il volume, con una crescita YoY sostenuta.
Declino e ripresa del mercato degli smartphone cinese
Le vendite di smartphone in Cina hanno raggiunto il loro punto più basso in un decennio nel 2022, diminuendo del 14% anno su anno. I fattori macroeconomici e gli effetti in corso del COVID-19 hanno contribuito a questa diminuzione.
Tuttavia, la Cina ha registrato una leggera crescita YoY nel gennaio 2023 a causa della ripresa delle attività sociali quotidiane e di una stagione del Capodanno cinese anticipata. Le vendite settimanali sono aumentate rapidamente, con Apple che ha mantenuto la sua posizione di maggiore produttore in termini di vendite. La tendenza positiva, insieme al rilassamento della politica "COVID-zero", dovrebbe provocare una crescita a un singolo cifra durante tutto il 2023.
Impatto sul mercato secondario
La dinamica in evoluzione tra i principali attori potrebbe avere diverse implicazioni per il mercato secondario:
- Aumento della domanda di dispositivi usati. Con la diminuzione delle vendite di nuovi smartphone, i consumatori potrebbero cercare opzioni più convenienti per aggiornare o sostituire i loro dispositivi esistenti.
- Maggiore attenzione ai dispositivi ricondizionati. Produttori come Apple e Samsung potrebbero aumentare la loro attenzione al ricondizionamento e alla rivendita dei loro dispositivi per rimanere competitivi, offrendo opzioni più convenienti con l'assicurazione della qualità e della garanzia supportata dal produttore.
- Cicli di vita dei dispositivi più lunghi. Con le persone che potrebbero optare per dispositivi usati, potrebbero mantenere i loro smartphone per periodi più lunghi, portando a cicli di vita più estesi per i dispositivi mobili.
- Frammentazione del mercato. Con Apple e OPPO che registrano una crescita mentre altre marche principali subiscono declini, il mercato potrebbe diventare più frammentato, con una maggiore varietà di dispositivi e modelli disponibili.
- Pressione sui prezzi e sui margini. L'espansione dell'industria dei prodotti usati potrebbe esercitare pressione sui produttori per offrire prezzi più competitivi per i nuovi dispositivi, potenzialmente influenzando i loro margini di profitto.
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