Рынок смартфонов Китая переходит в более зрелую фазу. Поставки новых устройств испытывают давление, а переработка, trade-in и перепродажа становятся более профессиональными. Для компаний, работающих с подержанными устройствами, это усиливает потребность в быстрой, последовательной и прозрачной обработке.
В 2025 году поставки смартфонов в Китае составили около 284 млн устройств, снизившись на 0,6% год к году. Снижение продолжилось и в 2026 году: по данным IDC, в первой половине года было поставлено около 134 млн устройств, что на 4,2% меньше, чем годом ранее. Однако замедление продаж новых устройств не устраняет возможности вторичного рынка. Заменённые телефоны по-прежнему поступают в каналы trade-in, переработки, оптовой торговли, восстановления и перепродажи.
Краткий ответ
Рынок подержанных смартфонов в Китае становится более структурированным вокруг профессиональной переработки, trade-in, стандартизированной проверки, B2B-дистрибуции и перепродажи. Онлайн-платформы и физические торговые центры всё чаще работают совместно. По мере профессионализации рынка точная диагностика, грейдинг, удаление данных, ценообразование и прослеживаемость становятся всё важнее для защиты маржи и доверия покупателей.
Ключевые выводы
- Экосистема вторичного рынка смартфонов Китая движется к более стандартизированному trade-in и профессиональной обработке устройств.
- Государственные стимулы для покупки новых смартфонов могут ускорять циклы замены и увеличивать предложение подержанных устройств.
- Онлайн- и офлайн-каналы всё теснее интегрируются, а не конкурируют как отдельные модели.
- При работе в больших масштабах последовательная диагностика, грейдинг, удаление данных, ценообразование и учёт запасов становятся критически важными операционными инструментами контроля.
Как меняется рынок смартфонов Китая?
Китай остаётся одним из крупнейших рынков смартфонов в мире, однако рост больше нельзя считать гарантированным. Во II квартале 2026 года поставки снизились примерно до 66 млн устройств, на 4,3% год к году, что стало пятым подряд кварталом годового снижения. Рост стоимости памяти и компонентов также усилил давление на производителей и потребителей.
Для вторичного рынка это может создавать спрос на качественные подержанные и восстановленные устройства. Потребитель, который откладывает покупку нового телефона, может рассмотреть восстановленный флагман, а каждое завершённое обновление устройства способно высвободить ещё один аппарат для каналов trade-in, переработки, оптовой торговли или перепродажи.
Как государственные программы влияют на замену устройств?
Потребительская программа Китая 2026 года поддерживает покупки подходящих цифровых товаров. Покупатели смартфонов, планшетов, смарт-часов или фитнес-браслетов и умных очков стоимостью не более 6 000 юаней могут получить субсидию в размере 15% от итоговой цены покупки, но не более 500 юаней на каждую категорию товара.
Это не обязательная программа trade-in для смартфонов: чтобы получить субсидию, потребителям не нужно сдавать старый телефон. Тем не менее стимулы, поощряющие обновление устройств, могут увеличить количество аппаратов, поступающих во вторичные каналы. В 2025 году Министерство коммерции Китая сообщило о более чем 91 млн субсидированных покупок мобильных телефонов и других подходящих цифровых товаров, что показывает масштаб влияния стимулов к замене на более широкий жизненный цикл устройств.
От перепродажи к профессиональной обработке устройств
Рынок подержанных телефонов Китая включает C2C-продажи, независимых продавцов, рынки электроники, компании по переработке, онлайн-маркетплейсы, оптовиков и профессиональных refurbisher-компаний. Эти модели всё чаще пересекаются. Устройство может перейти от потребителя к компании по переработке или trade-in, а затем пройти проверку, грейдинг, ценообразование, B2B-дистрибуцию, восстановление и перепродажу.
ATRenew показывает масштаб организованной вторичной торговли. Компания сообщила о 41,7 млн потребительских товаров, прошедших через её маркетплейсы и другие каналы дистрибуции в 2025 году, по сравнению с 35,3 млн в 2024 году. Только во II квартале 2026 года компания сообщила о 11,6 млн проданных товаров. Эти показатели не ограничиваются смартфонами, но демонстрируют, насколько крупными стали профессиональные экосистемы перепродажи.
Онлайн- и офлайн-каналы сближаются
Онлайн-маркетплейсы обеспечивают более широкую видимость запасов, упрощают сравнение цен и дают доступ к покупателям за пределами локального рынка. Но физическая торговля по-прежнему важна. Хуацянбэй в Шэньчжэне остаётся крупным центром электроники, а в марте 2025 года ATRenew открыла там флагманскую площадку своей B2B-платформы Paijitang почти с 10 000 профессионально проверенных смартфонов.
ATRenew заявляет, что Paijitang предоставляет транзакционные услуги более чем 850 000 малых и средних предприятий по всему Китаю. Поэтому рынок не просто перемещается из офлайна в онлайн. Цифровые запасы, стандартизированная проверка, склады, физические магазины и локальные торговые сети всё чаще работают как части единой экосистемы.
Почему стандартизированная обработка устройств имеет значение
Стоимость подержанного смартфона зависит не только от модели и объёма памяти. Состояние батареи, работа дисплея и камер, микрофонов, динамиков, датчиков, биометрии, подключения, заменённые детали, косметическое состояние и блокировки устройства — всё это может влиять на цену перепродажи.
При больших объёмах поддерживать единообразие ручной проверки становится сложнее. Разные сотрудники могут тестировать устройства по-разному, во время загруженных смен дефекты могут быть пропущены, а косметические оценки — различаться. В B2B-сделках, где покупатели могут приобретать десятки или сотни устройств на основании данных поставщика, такие расхождения могут приводить к неверному ценообразованию, ненужному ремонту, снижению маржи, возвратам или спорам.
Стандартизированный рабочий процесс связывает ключевые этапы обработки: приёмку, идентификацию, диагностику, косметический грейдинг, удаление данных, ценообразование, инвентаризацию и перепродажу. Каждый этап предоставляет информацию, необходимую для следующего коммерческого решения. Диагностика может влиять на ремонт и цену; грейдинг определяет категорию перепродажи; а удаление данных подтверждает готовность устройства к смене владельца.
Как автоматизация вписывается в рынок подержанных устройств Китая
По мере роста объёмов конкурентное преимущество смещается от простого приобретения запасов к их эффективной и последовательной обработке. Политика Китая на 2026 год также поддерживает развитие сетей переработки, более стандартизированные рынки подержанных товаров и совершенствование систем оценки и экспертизы бывших в употреблении товаров.
Программное обеспечение и автоматизация могут сокращать узкие места в тестировании, грейдинге, удалении данных и ценообразовании. NSYS Group разрабатывает программные и роботизированные решения для компаний, работающих с подержанными мобильными устройствами. NSYS Diagnostics стандартизирует функциональное тестирование, NSYS Autograding поддерживает косметическую оценку, NSYS Data Erasure обеспечивает безопасное удаление данных, а NSYS Buyback может использовать информацию о состоянии устройства в процессах закупки и ценообразования.
Для более высокого уровня автоматизации Reeva Nova может объединять несколько этапов обработки устройства в одном рабочем процессе. Цель заключается не в автоматизации ради автоматизации, а в более быстром получении надёжных данных об устройстве, которые помогают принимать решения о перепродаже.
Часто задаваемые вопросы
Растёт ли рынок подержанных смартфонов в Китае?
В Китае существует крупная и всё более профессиональная экосистема вторичной электроники, построенная вокруг переработки, trade-in, маркетплейсов, оптовиков и перепродажи. Публичные данные крупных платформ, таких как ATRenew, показывают рост объёмов транзакций, хотя единого показателя, отражающего весь рынок подержанных смартфонов, нет.
Как государственные субсидии на смартфоны влияют на вторичный рынок?
Китайские субсидии на цифровые товары могут стимулировать замену устройств. Они не требуют от потребителей сдавать существующий телефон, однако большее число обновлений может создавать дополнительное предложение для каналов перепродажи, переработки и trade-in.
Почему стандартизированная диагностика важна для подержанных телефонов?
Стоимость подержанного смартфона зависит от его фактического функционального и косметического состояния. Стандартизированное тестирование помогает компаниям принимать более последовательные решения о закупочной цене, ремонте, грейдинге и перепродаже.
Вторичный рынок смартфонов Китая становится операционным бизнесом
Вторичный мобильный рынок Китая становится более организованным. Онлайн-маркетплейсы продолжают расширяться, физическая торговля сохраняет значение, а сети переработки и trade-in становятся более структурированными. Для компаний, работающих с подержанными устройствами, доступ к запасам по-прежнему важен, но не менее важна способность превращать эти запасы в точно протестированные, оценённые, безопасно очищенные от данных и корректно оценённые устройства, готовые к перепродаже.
NSYS Group помогает компаниям стандартизировать и автоматизировать эти этапы — от диагностики и грейдинга до удаления данных, ценообразования и управления запасами. По мере роста объёмов устройств эффективная и последовательная обработка сама становится частью рыночной инфраструктуры.
