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Der Markt gebrauchter Mobilgeräte in China: die Übersicht

Gewöhnlich enthält die Kette am chinesischen Gebrauchtwarenmarkt der mobilen Geräte folgende Teilnehmer: einen Kunden, eine Recycling-Station / ein Einzelhandelsgeschäft, ein Entsorgungsunternehmen / einen Großhändler.

Jetzt aber, da sich der Handel hin zum Online-Geschäftsmodell wandelt, nimmt die Zahl der Teilnehmer heutzutage drastisch zu. Dies hat einen starken Wettbewerb zwischen ihnen verursacht, der zu einer dynamischeren Entwicklung geführt hat. Es gibt einige Treiber, die die Entwicklung des Mobilfunkmarktes in China stimulieren, insbesondere in Guangdong, Shenzhen und Hongkong.

Treiber des Marktes gebrauchter Smartphones

China tritt jetzt eine neue Phase ein: die Wirtschaft verlangsamt sich, aber der Anteil gebrauchter Smartphones am chinesischen Markt wird größer. Das Einkommen sinkt, was die Kaufkraft und die Nachfrage nach neuen Handys beeinflusst.

Mit der Einführung der 5G-Technologie kündigten bald Chinas führende Smartphonehersteller, darunter Oppo, Huawei usw., neue Modelle an. Jetzt stehen die Verbraucher vor einem weiteren Problem: wie können sie Schritt mit den Trends halten und nicht pleite gehen, wenn sie versuchen, ein brandneues 5G-Smartphone zu kaufen? Deshalb überschwemmen sie den Markt mit 4G-Geräten.

In den letzten Jahren hat China die weltweit größte Basis der Breitbandnutzer aufgebaut, wobei die Mehrheit der Anwender über mobile Geräte auf das Internet zugreift. Dies umfasst sowohl Video-Streaming als auch Online-Spiele.

CNNIC-Statistiken zeigen, dass die Anzahl der aktiven Internetnutzer in China über 8,47 Millionen erreicht hat. Sogar bei vorsichtigen Schätzungen erzielte der chinesische Markt mobiler Spiele im 2019 einen Umsatz von 230,8 Milliarden Yuan, und der Markt wächst weiter.

Das Wachstum der Mobilfunkbranche in China war eine der Hauptantriebskräfte für die Entwicklung der Branche mobiler Spiele und umgekehrt. Da die Hardwareanforderungen für mobile Spiele steigen, neigen die Menschen eher dazu, ein gebrauchtes, aber billiges Handy für das Spielen zu kaufen. Solche Smartphones können leicht entsorgt werden, sobald sie aufgebraucht sind. All dies und mehr trug auch zum Wachstum des Marktes der gebrauchten Smartphones bei.

Wie handelt man auf dem chinesischen Markt?

Trotz des Anstiegs des Online-Handels mit gebrauchten Smartphones auf dem chinesischen Markt spielten Offline-Transaktionen bis in die letzten Jahre eine herausragende Rolle, obwohl sie hinsichtlich Preisgestaltung und Qualitätskontrolle nicht transparent waren.

Der Online-Handel mit gebrauchten Handys bietet eine Reihe von Vorteilen, z.B. eine größere Auswahl an Waren für Kunden, bessere Preise für Lieferanten aufgrund reduzierter Kosten (Sie müssen kein Personal einstellen und einen Platz mieten, alles wird aus der Ferne erledigt) und eine verlängerte Garantiezeit für reparierte / gebrauchte Geräte.

Nach Angaben von 36Kr (ein in China ansässiges Verlags- und Datenunternehmen mit Schwerpunkt auf der „New Economy“) und Zhuanzhuan (eine der größten Online-Handelsplattformen für gebrauchte und erneuerte Handys in China) ist der größte Teil von diesen Geschäften auf dem chinesischen Markt im Jahr 2019 von dem C2C-Handel besetzt.

Chinesische Marktplätze

Der Bericht hebt auch zwei wichtige Offline-Plattformen in China hervor - die Elektronikmärkte in Zhongguancun und Huaqiangbei, das sogenannte „Chinas Silicon Valley“. Dies sind seit über 30 Jahren die größten und bekanntesten Offline-Märkte für elektronische Produkte in China.

Seit Mitte der 2000er Jahre, als der Online-Handel mit elektronischen Waren in China mit Taobao begann und ein weiterer größter Online-Wettbewerber, Jingdong, seine erste große Investition erhielt, litten diese Offline-Märkte unter der Unfähigkeit, sich an die sich ändernden Umstände anzupassen, und ihre Geschäftsmodelle haben veraltet.

In den Artikeln sagte man, dass sie zurückgeblieben sind und den Übergang zu einer robusteren Entwicklung behindern. Fälle mit gefälschter Elektronik haben ihnen einen schlechten Ruf eingebracht, so dass das Vertrauen der Kunden vollständig verloren gegangen ist. Infolgedessen wurden Zhongguancun und Huaqiangbei nach jüngsten Nachrichten im Oktober und November geschlossen. Andererseits haben Online-Handelsplattformen seit ihrer Einführung Mitte der 2000er Jahre stetig an Boden gewonnen.

Die größten Online-Plattformen in China

Wollen wir jetzt den Blick auf die größten Online-Plattformen Chinas werfen.

  1. Zhuanzhuan (gemeinsam investiert von 58tongcheng und Tencent, Chinas Mediengiganten) ist eine C2B2C-Handelsplattform, die hervorragende Qualitätsprüfungen bietet, die Effizienz von Transaktionen erhöhen und helfen, vertrauensvolle Beziehungen zwischen Kunden und Verkäufern aufzubauen.

    Zhuanzhuan ist ein sprechendes Beispiel des C2B2C-Modells. Aufgrund der Auswirkungen von COVID-2019 hat die Plattform unter unzureichender Versorgung gelitten. Seitdem hat das Unternehmen beschlossen, die Kosten zu senken und Maßnahmen zu ergreifen, um kleinen und mittleren Unternehmen das Überleben zu sichern.

  2. Zhaoliangji arbeitet direkt mit den Herstellern und Lieferanten zusammen, um Waren zu erhalten, und dann verkauft diese Waren und bietet seinen Kunden Versanddienstleistungen an.

  3. Aihuishou (von Huawei investiert) ist eine Online-Recyclingplattform, die Tür-zu-Tür- und Versanddienste anbietet, direkt mit den Herstellern zusammenarbeitet und innerhalb seiner Stationen einen geschlossenen Kreislauf entwickelt, der sowohl Kauf- als auch Recyclingdienste abwickelt. Außerdem hat das Unternehmen Offline-Recyclingstationen eingerichtet. Für den C2B-Vertreter Aihuishou liegt die größte Herausforderung in den Betriebskosten seiner 600 Offline-Geschäfte und Recyclingstationen. Während der Pandemie hat China die Bewegung der Bevölkerung stark eingeschränkt, so dass seine Offline-Geschäfte einen schweren Schlag erlitten haben. Da das Aihuishou-Geschäft stark von Offline-Geschäften abhängt, wurden daher Gehaltskürzungen und die Reduzierung der Personalmethoden eingeführt.

  4. Huishoubao ist ein Online-Recycling- und Versanddienstleister, der Recycling- und Datenübertragungsdienste für Smartphones anbietet. Die Dienstleistungen umfassen Verkauf, Leasing, Reparaturen, Inzahlungnahme u.a.

Alle oben genannten Online-Plattformen sind stark von der Qualitätsprüfung abhängig, da vertrauenswürdige Beziehungen zwischen Lieferanten und Kunden auf einer objektiven und gründlichen Qualitätskontrolle beruhen.

Dies gilt insbesondere für den Online-Handel, bei dem der Kunde selbst entscheiden muss, ob er bereit ist, das Handy zum Preis des Lieferanten, basierend auf der Information auf der Webseite der Plattform, zu kaufen. Wenn die Informationen den aktuellen Status des Gerätes nicht korrekt wiedergeben, muss der Kunde die Glaubwürdigkeit dieser Informationen sowie der Plattform, die diese falschen Informationen bereitgestellt hat, in Frage stellen.

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