Мы собрали и проанализировали некоторые интересные данные, используя последние аналитические отчеты Counterpoint за 1 квартал 2023 года в качестве основы для прогнозов.
Для начала давайте взглянем на инфографику за 4 квартал 2022 года:
С такими показателями мы вошли в 2023 год.
Расширение премиального сектора
Статистика показывает, что несмотря на годовое снижение продаж на мировом рынке на 12%, сегмент дорогостоящих девайсов (с оптовыми ценами выше 600 долларов США) продолжает заметно расширяться. Впервые он составляет 55% от общего количества.
Обеспеченный слой населения, который не затронули глобальные экономические сложности, по-прежнему ищет устройства высокого качества. Эта тенденция к "премиализации" присутствует как в развитых, так и в развивающихся регионах, поскольку люди все чаще обновляются до новых моделей и выбирают для себя подержанные опции.
Результаты Apple и Samsung
По данным отчета, Apple продолжает демонстрировать рост продаж в сегменте высокого уровня на 6%, что составляет 75% от общих продаж. Этот успех можно связать со снижением продаж Huawei в Китае.
Samsung в 2022 году показала снижение продаж на 5% по сравнению с прошлым годом. Уменьшение объемов продаж было обусловлено ограниченным присутствием компании на китайском рынке и задержкой запуска серии Galaxy S22 по сравнению с S21 в 2021 году. Однако складные смартфоны Samsung обещают быть перспективными, что дает надежду на улучшение ситуации.
Худший год для Европы
ЕС столкнулся со своим самым трудным годом за десять лет, зафиксировав снижение продаж на 24% в 4 квартале, при этом годовые поставки упали до своей самой низкой точки с 2012 года. Samsung удерживает свою лидерскую позицию, несмотря на значительное снижение поставок, а Apple вновь заняла второе место, обойдя Xiaomi. Это было достигнуто несмотря на запуск iPhone 14, который оказался самым слабым продуктом Apple на европейском рынке за десять лет.
Ожидается, что нестабильная экономическая среда в совокупности с растущими геополитическими напряжением сохранится в 2023 году. Это может усилить неопределенность в краткосрочной перспективе. Тем не менее, эксперты надеются, что ситуация может улучшиться во второй половине года, поскольку стабилизация инфляции, потенциальное снижение процентных ставок и счетов на электроэнергию могут помочь восстановить доверие потребителей и стимулировать спрос.
Внедрение 5G в Индии
Внедрение 5G в Индии происходит более быстро и гладко, чем запуск 4G. К марту 2023 года было установлено 116 204 5G БТС по всей стране. Ожидается, что поставки смартфонов 5G в Индии в этом году превысят поставки 4G-устройств, что свидетельствует о сильном спросе на 5G-соединение и связанные с ним продукты.
Латинская Америка
В 4 квартале 2022 года поставки смартфонов в Мексике сократились на 21% по сравнению с прошлым годом. Samsung сохраняет свою лидирующую позицию благодаря широкому ассортименту продукции и присутствию на рынке девайсов низкой ценовой категории.
Упадок и восстановление китайского рынка
Продажи смартфонов в Китае достигли своего низшего уровня за последнее десятилетие в 2022 году, сократившись на 14%. Макроэкономические факторы и продолжающиеся последствия COVID-19 способствовали этому снижению.
Тем не менее, в январе 2023 года Китай показал небольшой годовой рост благодаря возобновлению повседневных социальных активностей и Китайскому Новому Году. Еженедельные продажи быстро выросли, при этом Apple сохраняет позицию крупнейшего производителя. Положительный тренд, вместе с ослаблением политики "COVID-Zero", обещает поддерживать рост на протяжении всего 2023 года.
Влияние на вторичный рынок
Изменение динамики среди главных игроков может повлечь за собой несколько последствий для вторичного рынка:
- Увеличение спроса на подержанные устройства. Поскольку продажи новых смартфонов снижаются, потребители могут искать более доступные варианты для обновления или замены своих гаджетов.
- Больший упор на восстановленные устройства. Производители, такие как Apple и Samsung, могут уделять больше внимания восстановлению и перепродаже смартфонов, чтобы оставаться конкурентоспособными, предлагая более экономически выгодные варианты с гарантией качества от производителя.
- Более длительный цикл жизни устройств. Поскольку люди все дольше используют свои устройства, жизненный цикл девайсов продляется.
- Фрагментация рынка. Apple и OPPO увеличивают обороты, в то время как остальные топ-бренды переживают упадок. Позиции игроков на арене становятся все более раздробленными, с большим разнообразием доступных моделей.
- Давление на ценообразование и маржинальность. Расширение вторичного рынка может оказать давление на производителей для предложения более конкурентоспособных цен на новые устройства, что потенциально может повлиять на их прибыль.
Следите за обновлениями экспертной аналитики и обязательно применяйте ее в своем бизнес-планировании, чтобы всегда принимать грамотные решения!
Если вы хотите не только выбрать правильные стратегии, но и успешно их реализовывать, обратите внимание на продукты NSYS. С помощью наших решений для автоматизации рабочих процессов вы можете сократить время и стоимость обработки заказов, увеличить обороты, улучшить контроль качества и увеличить прибыль.
Как? Ознакомьтесь со списком наших продуктов и оставляйте заявку на бесплатную демонстрацию, а наши менеджеры подберут идеальное решение именно для ваших потребностей!
