Nous avons collecté des données intéressantes à l'aide des dernières analyses du premier trimestre 2023 de Counterpoint comme base de prévisions. Alors, qu'est-ce qui se passe en ce moment ?
Tout d'abord, jetons un coup d'œil à l'infographie du quatrième trimestre 2022 :
Avec ces chiffres, nous sommes entrés en 2023.
Expansion du secteur haut de gamme
Les statistiques montrent qu'en dépit d'une baisse annuelle de 12 % des ventes mondiales de smartphones, le segment haut de gamme (avec des prix chez les grossistes de 600 USD ou plus) a connu une expansion substantielle. Pour la première fois, il représente désormais 55 % du chiffre d'affaires mondial total.
Les clients fortunés qui restent relativement peu affectés par les défis économiques stimulent cette croissance, cherchant des appareils de qualité supérieure. Cette tendance de "premiumisation" est présente dans les régions développées et émergentes, les individus mettant de plus en plus à niveau vers les derniers modèles.
Performances d'Apple et de Samsung
Selon le rapport, Apple a connu une croissance annuelle de 6 % des ventes de produits haut de gamme, représentant 75 % des ventes totales. Ce succès peut être lié au déclin de Huawei en Chine.
Samsung a connu une baisse de 5 % de ses ventes en 2022. Cette baisse a été attribuée à sa présence limitée en Chine, associée au lancement retardé de la série Galaxy S22 par rapport à la S21 en 2021. Toutefois, les smartphones pliables de Samsung montrent des signes prometteurs, offrant une lueur d'espoir pour le ralentissement actuel.
Pire année pour l'Europe
L'UE a connu sa plus difficile année en une décennie, enregistrant une baisse YoY de 24 % au quatrième trimestre, avec des expéditions annuelles chutant à leur plus bas niveau depuis 2012. Samsung a conservé sa position de leader malgré des diminutions significatives des expéditions, tandis qu'Apple a retrouvé sa deuxième place de Xiaomi. Cela a été réalisé malgré le lancement de l'iPhone 14 qui s'est avéré être la plus faible performance d'Apple en Europe depuis une décennie.
L'environnement économique volatile combiné à une tension géopolitique croissante devrait persister en 2023. Cela pourrait renforcer les défis à court terme. Néanmoins, les experts espèrent que la situation pourrait s'améliorer dans la seconde moitié de l'année, grâce à la stabilisation de l'inflation, la baisse potentielle des taux d'intérêt et des factures d'énergie, qui pourraient contribuer à restaurer la confiance des consommateurs et encourager la demande, conduisant ainsi à une perspective plus positive.
Mise en œuvre de la 5G en Inde
Le déploiement de la 5G en Inde a progressé plus rapidement et plus facilement que celui de la 4G. Au mois de mars 2023, 116 204 BTS 5G avaient été installés dans tout le pays. Il est prévu que les expéditions de smartphones 5G en Inde dépasseront celles des appareils 4G cette année, indiquant une demande robuste pour la connectivité 5G et les produits associés.
Région LATAM
Au quatrième trimestre 2022, les expéditions de smartphones au Mexique ont connu une baisse annuelle de 21 %. Samsung a maintenu sa position de leader grâce à son portefeuille de produits étendu et sa présence dans la gamme de prix d'entrée de gamme. En même temps, l'iPhone 11 d'Apple a continué à stimuler le volume, entraînant une image annuelle soutenue.
Déclin et rebondissement du marché des smartphones chinois
Les ventes de smartphones en Chine ont atteint leur plus bas niveau en une décennie en 2022, diminuant de 14 % en glissement annuel. Les facteurs macroéconomiques et les effets continus de la COVID-19 ont contribué à cette baisse.
Néanmoins, la Chine a connu une légère croissance en glissement annuel en janvier 2023 en raison de la reprise des activités sociales quotidiennes et d'une saison plus précoce du Nouvel An chinois. Les ventes hebdomadaires ont augmenté rapidement, Apple maintenant sa position de plus grand OEM en termes de ventes. La tendance positive, associée à la relaxation de la politique "zéro COVID", devrait provoquer une croissance à un chiffre faible tout au long de 2023.
Impact sur le marché secondaire
Les dynamiques changeantes parmi les principaux acteurs pourraient avoir plusieurs implications pour le marché secondaire :
- Une demande accrue pour les appareils d'occasion. Alors que les ventes de nouveaux smartphones diminuent, les consommateurs peuvent rechercher des options plus abordables pour mettre à niveau ou remplacer leurs gadgets existants.
- Une plus grande attention portée aux appareils reconditionnés. Les fabricants tels qu'Apple et Samsung peuvent augmenter leur attention sur la remise en état et la revente de leurs appareils pour rester compétitifs, offrant des options plus rentables avec l'assurance de la qualité et de la garantie soutenues par le fabricant.
- Des cycles de vie plus longs des appareils. Avec les gens optant potentiellement pour des appareils d'occasion, ils peuvent conserver leurs smartphones pendant des périodes plus longues, ce qui prolonge les cycles de vie des appareils mobiles.
- Fragmentation du marché. Alors qu'Apple et OPPO connaissent une croissance tandis que d'autres grandes marques sont en déclin, le marché peut devenir plus fragmenté, avec une plus grande variété d'appareils et de modèles disponibles.
- Pression sur les prix et les marges. L'expansion de l'industrie de l'occasion peut exercer une pression sur les fabricants pour qu'ils offrent des prix plus compétitifs pour les nouveaux appareils, ce qui peut potentiellement avoir un impact sur leurs marges bénéficiaires.
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