Рынок смартфонов пережил значительные изменения во II квартале 2023 года. Эта статья направлена на тщательное изучение этих тенденций, предоставление ключевых выводов и прогнозов будущего роста.
Сначала давайте рассмотрим некоторые важные цифры:
График за последние несколько лет отражает более подробную картину глобальных поставок:
Обзор потребительского поведения
Согласно исследованию Counterpoint за II квартал 2023 года, поставки в США упали на 24% по сравнению с предыдущим годом. Нежелание клиентов обновлять мобильные устройства стало центральным тормозом. Ожидается, что эта тенденция продолжится и в III квартале.
Мэттью Орф, аналитик Counterpoint:
Несмотря на падение инфляции в течение квартала и стабильность на рынке труда, потребители колебались обновлять свои устройства на фоне неопределенности рынка. Мы ожидаем, что этот тренд продолжится в III квартале 2023 года, однако ожидания от предстоящего iPhone 15 остаются оптимистичными.
Другие рынки показали смешанные тренды с падением в Европе, Вьетнаме и Китае, но ростом в регионах, таких как Эквадор.
Доминирование Apple продолжается
Несмотря на небольшое снижение поставок по сравнению с прошлым годом, доля Apple все равно увеличилась на 10% год к году. Активная реклама через различные каналы способствовали стабильной работе Apple.
Apple продолжает извлекать выгоду из растущей премиализации. В июне ее доля доходов достигла рекорда II квартала. Тренд на премиализацию, вероятно, продолжится, несмотря на застой роста средней продажной цены.
Samsung достиг своего минимального показателя за II квартал с 2013 года из-за малого количества запущенных новых моделей. Однако компания планирует не терять свои позиции в сегменте премиум-класса.
Эмбер Лю, аналитик Canalys:
С выпуском своих последних моделей Galaxy Z Flip и Fold, она явно продемонстрировала свои амбиции конкурировать с Apple на рынке роскоши.
Прогнозы на ближайшее будущее
Аналитики прогнозируют потенциальный сдвиг с запуском iPhone 15 и дальнейшим развитием сегмента сгибающихся смартфонов. Motorola и Google уже представили новые модели во II квартале 2023 года. От Samsung ожидают выпуск новых устройств Galaxy, и интерес к складным смартфонам, по прогнозам, будет продолжать расти.
Во второй половине года ожидается более благоприятная деловая атмосфера, которая будет способствовать положительному настроению в отрасли. Компании, умеющие управлять краткосрочными изменениями и одновременно реагировать на долгосрочные сдвиги в индустрии, вероятно, будут процветать несмотря на спад.
Экономическая неопределенность и низкие темпы обновления устройств могут оставаться проблемой, однако новые запуски и инновации могут предложить возможности для роста.
Влияние на вторичный рынок
Учитывая снижение поставок на 10%, а также на 24% в США, можно ожидать роста спроса на подержанные мобильные телефоны. Экономическая нестабильность может побудить людей рассматривать более доступные б/у или восстановленные товары как альтернативу.
Старые версии iPhone сохраняют свою стоимость. В ожидании 15-й модели, рынок может испытать значительный приток подержанных iPhone, так как пользователи будут избавляться от своих предыдущих гаджетов.
Экономящие потребители, возможно, не захотят или не смогут тратить деньги на дорогие телефоны. Это может подтолкнуть их к выбору альтернативных вариантов, особенно к брендам премиум-класса, таким как Apple и Samsung.
Если вы всегда хотите быть в курсе уникальной аналитической информации, подпишитесь на наши новостные рассылки и получайте ценные материалы по выбранным темам. Экспертная аналитика, последние новости, полезные кейсы для изучения опыта конкурентов и многое другое доступны вам совершенно бесплатно!
