Глобальный рынок смартфонов сталкивается с серьёзным изменением структуры затрат по мере резкого роста цен на микросхемы памяти — особенно DRAM и NAND. Исследовательская компания Counterpoint Research пересмотрела прогноз мировых поставок смартфонов на 2026 год в сторону снижения, напрямую связывая это с повышением стоимости памяти, передаваемой по цепочке поставок. Это явный отход от траектории роста, которую отрасль ожидала ранее в этом году. (telecoms)
Эта тенденция важна не только для производителей новых устройств, но и для восстановителей, trade-in партнёров и участников вторичного рынка. С точки зрения NSYS, рост стоимости памяти усиливает существующие неэффективности рынка б/у смартфонов — особенно в точности ценообразования, согласованности грейдинга и планировании запасов.
Почему растут цены на память
Основная причина — стремительно растущий спрос на микросхемы памяти, вызванный развитием инфраструктуры искусственного интеллекта. Дата-центры, обслуживающие большие языковые модели и ML-приложения, потребляют огромные объёмы DRAM и высокопроизводительной NAND. По мере того как производители полупроводников отдают приоритет выпуску продвинутой памяти для ИИ и корпоративных клиентов, предложение мобильной памяти сокращается, а контрактные цены растут.
Отраслевые источники подтверждают: стоимость памяти резко росла в течение 2025 года и, по прогнозам, останется высокой в 2026 году. (ferra)
С операционной точки зрения это не краткосрочный скачок. Для вторичного рынка это структурное изменение формирования и сохранения стоимости устройства.
Как это влияет на цены новых смартфонов
Counterpoint Research выделяет ряд прямых последствий для первичного рынка:
— Мировые поставки смартфонов в 2026 году сократятся примерно на 2,1%, что отменяет предыдущие прогнозы роста. (mactech)
— Средняя продажная цена вырастет примерно на 6,9%, поскольку производители переложат повышение стоимости комплектующих на рынок. (telecoms)
— Наибольший удар приходится на бюджетные устройства: себестоимость вырастет на 20–30%, тогда как средний и премиум-сегменты столкнутся с более умеренным ростом. (mymobileindia)
— Чтобы защитить маржу, производители снижают характеристики базовых моделей — включая объёмы памяти. (mobileworldlive)
Дополнительное следствие роста стоимости памяти — уменьшение конфигураций RAM и встроенной памяти в будущих смартфонах по сравнению с предыдущими поколениями. Телефоны становятся «проще» или менее производительными, хотя стоят дороже. По данным CNews, модели с 16 ГБ RAM почти исчезнут в 2026 году, а даже устройства с 4 ГБ в бюджетном сегменте будут значительно дороже.
Этот тренд усиливает разрыв в производительности между мощными и надёжными восстановленными устройствами и упрощёнными новыми моделями, что повышает ценность вторичного рынка.
Последствия для рынка б/у смартфонов
Опираясь на опыт NSYS в работе с восстановителями, маркетплейсами и B2B-реселлерами, рост цен на память приводит к четырём практическим эффектам.
1. Рост спроса, но более избирательные покупатели
По мере того как новые смартфоны становятся дороже или менее привлекательными по базовым характеристикам, потребители откладывают обновление или переходят на восстановленные варианты. Это усиливает спрос на б/у устройства — но не на все сразу.
Покупатели концентрируются на:
— реальной ёмкости памяти,
— долгосрочной производительности,
— соотношении ценности и характеристик относительно новых моделей.
2. Конфигурация памяти становится ключевым фактором цены
Память всегда влияла на стоимость перепродажи, но рост цен усиливает эффект. NSYS наблюдает:
— устройства с большим RAM/ROM дольше сохраняют ликвидность,
— разрыв цен между конфигурациями растёт быстрее,
— одинаковая оценка всех устройств одной модели приводит к систематическим ошибкам.
3. Более высокая волатильность остаточной стоимости
По мере того как производители изменяют характеристики от поколения к поколению, кривые обесценивания становятся менее предсказуемыми. Устройства с низкими характеристиками теряют стоимость быстрее, тогда как лучше оснащённые ведут себя как активы среднего класса.
Это повышает риски хранения, ошибки ценообразования и зависимость от устаревших средних значений. Здесь данные и аналитика замещают интуицию.
4. Длинные жизненные циклы и более качественные устройства
Положительный эффект: пользователи держат устройства дольше, а это со временем увеличивает поток более аккуратно использованных телефонов на вторичный рынок.
Но удлинение циклов повышает требования к точной оценке состояния и производительности на входе.
Стратегические действия для бизнеса б/у устройств — взгляд NSYS
Чтобы адаптироваться к рынку, где стоимость определяется памятью, NSYS рекомендует сосредоточиться на трёх направлениях.
Точное определение конфигурации
Надёжное определение RAM и ROM на приёмке обеспечивает справедливую оценку и предотвращает скрытую потерю маржи.
Динамическое ценообразование на основе данных
Статические ценовые диапазоны больше не отражают реальность. Необходимы модели, учитывающие:
— конфигурацию,
— изменения спроса,
— эволюцию характеристик новых устройств.
Прозрачная коммуникация ценности
По мере того как разрыв в реальной производительности между новыми и восстановленными устройствами сокращается, чёткая демонстрация проверенных характеристик становится ключевым фактором конверсии.
Заключение: структурное изменение, а не временный всплеск
Рост стоимости памяти — подтверждённый Counterpoint Research и другими источниками — меняет то, как формируется и сохраняется ценность на всем жизненном цикле смартфона.
Для рынка б/у устройств это не просто рост спроса. Это переопределение ценности, где ключевыми становятся конфигурация памяти, подтверждённая производительность и точность данных.
С точки зрения NSYS, компании, полагающиеся на упрощённый грейдинг и статическое ценообразование, столкнутся с давлением на маржу. Те, кто инвестирует в диагностику, аналитику и стандартизированные процессы, смогут превратить инфляцию стоимости памяти в долгосрочное конкурентное преимущество.
