Le marché mondial du smartphone connaît un changement majeur dans sa structure de coûts, alors que les prix des puces mémoire — en particulier la DRAM et la NAND flash — augmentent fortement. Le cabinet Counterpoint Research a révisé à la baisse ses prévisions d’expéditions mondiales de smartphones pour 2026, reliant directement cette évolution à la hausse des coûts de la mémoire répercutés tout au long de la chaîne d’approvisionnement. Cela marque une rupture notable avec la trajectoire de croissance anticipée plus tôt cette année. (telecoms)
Cette tendance touche non seulement les fabricants de nouveaux appareils, mais aussi les refurbishers, les partenaires de reprise et les opérateurs du marché secondaire. Du point de vue de NSYS, la hausse des coûts de la mémoire agit comme un amplificateur des inefficiences déjà présentes sur le marché de l’occasion — notamment en matière de précision des prix, de cohérence de grading et de planification des stocks.
Pourquoi les prix de la mémoire augmentent
Au cœur du problème se trouve une demande croissante en puces mémoire alimentée par l’infrastructure d’intelligence artificielle. Les data centers qui supportent les modèles de langage et les applications de machine learning consomment d’immenses volumes de DRAM et de NAND haute performance. À mesure que les fabricants privilégient la mémoire avancée destinée à l’IA et aux clients d’entreprise, l’offre de mémoire destinée aux mobiles se resserre et les prix contractuels augmentent.
Les rapports du secteur confirment que les prix de la mémoire ont fortement augmenté tout au long de 2025 et devraient rester élevés en 2026. (ferra)
D’un point de vue opérationnel, il ne s’agit pas d’une fluctuation à court terme. Pour le marché secondaire, cela représente un changement structurel dans la façon dont la valeur des appareils est créée et préservée.
Impact sur les prix des nouveaux smartphones
Selon Counterpoint Research, plusieurs conséquences directes toucheront le marché primaire :
Les expéditions mondiales de smartphones devraient diminuer d’environ 2,1 % en 2026, annulant les prévisions de croissance précédentes. (mactech)
Le prix moyen de vente devrait augmenter d’environ 6,9 % d’une année sur l’autre, les fabricants répercutant la hausse des coûts des composants. (telecoms)
Les modèles d’entrée de gamme sont les plus touchés, leurs coûts de composants augmentant de 20 à 30 %, tandis que les segments milieu et haut de gamme connaissent des hausses plus modérées. (mymobileindia)
Pour protéger leurs marges, les OEM réduisent de plus en plus les spécifications des modèles d’entrée de gamme — y compris les configurations mémoire elles-mêmes. (mobileworldlive)
Une autre conséquence de la hausse des coûts est que de nombreux smartphones à venir devraient proposer des configurations RAM et stockage plus faibles que les générations précédentes, les rendant effectivement plus « simples » ou moins performants malgré des prix plus élevés. Selon CNews, les modèles avec 16 Go de RAM devraient presque disparaître en 2026, tandis que même les appareils d’entrée de gamme dotés de 4 Go coûteront nettement plus cher (CNews).
Cette évolution accentue l’écart de performance entre les appareils reconditionnés haut de gamme et les nouveaux modèles aux capacités limitées, renforçant l’attrait du marché secondaire.
Conséquences pour le marché du téléphone d’occasion
D’après l’expérience de NSYS auprès des refurbishers, marketplaces et revendeurs B2B, la hausse des prix de la mémoire sur les appareils neufs entraîne quatre effets majeurs sur le marché secondaire.
1. Une demande plus forte, mais des acheteurs plus exigeants
À mesure que les smartphones neufs deviennent plus chers ou moins attractifs en configuration de base, de nombreux consommateurs retardent leur renouvellement ou se tournent vers le reconditionné. La demande augmente — mais de manière sélective.
Les acheteurs se concentrent sur :
la capacité mémoire utilisable,
la performance sur le long terme,
la valeur par rapport aux nouveaux modèles dégradés.
Cela favorise les appareils bien documentés et correctement évalués.
2. La configuration mémoire devient un facteur central de prix
La mémoire a toujours influencé la valeur de revente, mais la hausse actuelle amplifie cet effet. En pratique, NSYS observe que :
Les appareils dotés de davantage de RAM ou de stockage conservent leur liquidité plus longtemps
Les écarts de prix entre configurations s’élargissent plus rapidement
Traiter toutes les unités d’un même modèle de façon uniforme mène à des erreurs tarifaires
Les diagnostics et la tarification au niveau de la configuration deviennent donc essentiels.
3. Une volatilité accrue de la valeur résiduelle
À mesure que les OEM ajustent les spécifications d’une génération à l’autre, les courbes de valeur résiduelle deviennent moins prévisibles. Les appareils moins bien dotés se déprécient plus vite, tandis que les configurations supérieures se comportent comme des actifs de milieu de gamme.
Pour les acteurs du marché secondaire, cela accroît :
le risque d’obsolescence du stock,
les erreurs de tarification,
la dépendance à des moyennes historiques obsolètes.
C’est ici que le grading et l’analyse basés sur les données remplacent l’intuition.
4. Des cycles de vie plus longs, une meilleure qualité d’approvisionnement
Un effet positif est que les consommateurs conservent leurs appareils plus longtemps, alimentant ensuite le marché d’occasion avec des unités mieux entretenues. Cela soutient les objectifs de durabilité et améliore la qualité moyenne du stock reconditionné.
Cependant, des cycles de vie plus longs rendent indispensable une évaluation minutieuse de l’état et des performances lors de la reprise.
Stratégies pour les acteurs du marché secondaire — La perspective NSYS
Pour s’adapter à un marché influencé par le coût de la mémoire, NSYS recommande de concentrer les efforts sur trois axes offrant des gains mesurables.
Détection précise de la configuration
Une identification fiable de la RAM et du stockage à la réception garantit un prix juste et évite les pertes de marge liées à une sur- ou sous-évaluation.
Tarification dynamique et fondée sur les données
Les grilles statiques ne reflètent plus la réalité. Les opérateurs doivent intégrer :
les différences de configuration,
les évolutions de la demande,
les changements dans les spécifications des nouveaux appareils.
Communication transparente de la valeur
À mesure que l’écart réel de performance entre neuf et reconditionné se réduit, communiquer clairement les spécifications vérifiées devient un levier de conversion essentiel.
Conclusion : un changement structurel, pas un choc passager
La flambée des coûts de la mémoire — confirmée par Counterpoint Research et d’autres sources — transforme la manière dont la valeur est créée et conservée tout au long du cycle de vie du smartphone.
Pour le marché du reconditionné, il ne s’agit pas seulement d’un sursaut de demande. C’est une redéfinition de la valeur, où la configuration mémoire, la performance vérifiée et la précision des données jouent un rôle central.
Selon NSYS, les entreprises qui s’appuient sur un grading simplifié et une tarification statique subiront une pression croissante sur leurs marges. Celles qui investissent dans des diagnostics, des analyses et des processus standardisés pourront transformer l’inflation des coûts de la mémoire en avantage concurrentiel durable.
