Le marché des smartphones a connu des changements significatifs au T2 2023. Cet article vise à fournir une analyse approfondie de ces tendances, offrant des perspectives clés et des prédictions pour la croissance future.
Commençons par un rapide coup d'œil aux chiffres importants :
Le graphique comparant les dernières années donne une image plus détaillée :
Aperçu de la demande des consommateurs
Selon une étude de Counterpoint pour le T2 2023, les expéditions aux États-Unis ont chuté de 24% d'une année sur l'autre. La réticence des clients à acheter de nouveaux modèles des appareils mobiles a été un frein central. Cette tendance devrait se poursuivre au T3 2023.
Matthew Orf, Analyste chez Counterpoint:
Malgré une baisse de l'inflation tout au long du trimestre et une force constante sur le marché du travail, les consommateurs ont hésité à mettre à niveau leurs appareils face à l'incertitude du marché. Nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive jusqu'au T3 2023, mais les attentes concernant le prochain iPhone 15 restent optimistes.
D'autres étapes ont montré des tendances mixtes, avec des baisses en Europe, au Vietnam et en Chine, mais une croissance dans des régions comme l'Équateur.
La domination d'Apple continue
Malgré une légère baisse des expéditions par rapport à la période de l'année dernière, la part d'Apple a encore augmenté de 10% d'une année sur l'autre. Des activités promotionnelles actives à travers divers canaux ont contribué au travail stable d'Apple.
Apple continue de récolter les bénéfices de la montée en gamme. En juin, sa part de revenus a atteint un record pour le T2. La tendance à la montée en gamme devrait se poursuivre malgré la stagnation de la croissance du prix de vente moyen.
Samsung a atteint ses chiffres les plus bas pour le T2 depuis 2013 en raison du faible nombre de nouveaux modèles lancés. L'entreprise prévoit de ne pas perdre sa position dans le secteur haut de gamme.
Amber Liu, Analyste chez Canalys:
Avec le lancement très médiatisé de ses derniers modèles Galaxy Z Flip et Fold, elle a clairement démontré son ambition de rivaliser avec Apple sur le marché du luxe.
Prédictions pour l'avenir proche
Les analystes prévoient un changement potentiel avec le lancement de l'iPhone 15 et d'autres évolutions dans le segment pliable. Motorola et Google ont déjà présenté de nouveaux modèles au 2e trimestre de 2023. On s'attend à ce que Samsung lance de nouveaux appareils Galaxy, et l'intérêt pour les smartphones pliables devrait continuer de croître.
Les experts prévoient une légère baisse pour 2023. La fin de l'année devrait apporter une ambiance commerciale plus saine, favorisant un sentiment positif parmi les membres de l'industrie. Les entreprises aptes à gérer les changements à court terme tout en répondant aux évolutions à long terme de l'industrie devraient prospérer malgré la baisse. L'incertitude économique et les faibles taux de mise à niveau peuvent rester un défi, mais les nouveaux lancements et innovations peuvent offrir des opportunités de croissance.
Impact sur le marché de l'occasion
Étant donné la baisse de 10% des expéditions, ainsi que de 24% aux États-Unis, il pourrait y avoir une augmentation de la demande pour les mobiles d'occasion. L'instabilité économique pourrait amener les gens à considérer les articles d'occasion ou reconditionnés comme une option viable.
Les anciens modèles d'iPhone conservent leur valeur. Avec l'anticipation de la 15ème génération, un afflux plus important d'iPhone d'occasion pourrait pénétrer le marché, les utilisateurs se débarrassant de leurs anciens gadgets.
Les consommateurs soucieux de leur budget pourraient ne pas être disposés ou capables de dépenser pour des appareils haut de gamme. Cela pourrait les pousser vers des alternatives secondaires, en particulier pour les marques de luxe comme Apple et Samsung.
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