Der Smartphone-Markt hat im Q2 2023 erhebliche Veränderungen erlebt. Dieser Artikel zielt darauf ab, einen tiefgreifenden Einblick in diese Trends zu geben, und bietet Schlüsselerkenntnisse und Prognosen für zukünftiges Wachstum.
Lassen Sie uns zuerst einen kurzen Blick auf die wichtigen Zahlen werfen:
Das Diagramm, das die letzten Jahre vergleicht, gibt ein detaillierteres Bild wieder:
Überblick über die Verbrauchernachfrage
Laut Counterpoint Research für Q2 2023 fielen die US-Lieferungen um 24% im Jahresvergleich. Die Zögerlichkeit der Kunden, sich die neuesten Modelle zu besorgen, war eine zentrale Bremse. Es wird erwartet, dass dieser Trend im Q3 2023 anhält.
Matthew Orf, Analyst bei Counterpoint Research:
Trotz fallender Inflationszahlen im Laufe des Quartals und anhaltender Stärke auf dem Arbeitsmarkt zögerten die Verbraucher, ihre Geräte aufgrund der Marktunsicherheit gegen neuere Modelle zu tauschen. Wir erwarten, dass dieser Trend bis Q3 2023 anhält, aber die Erwartungen an das kommende iPhone 15 sind bullisch.
Andere Bereiche zeigten gemischte Trends, mit Rückgängen in Europa, Vietnam und China, aber Wachstum in Regionen wie Ecuador.
Apple-Dominanz setzt sich fort
Trotz eines leichten Rückgangs der Lieferungen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum wuchs der Marktanteil von Apple dennoch um 10% im Jahresvergleich. Aktive Werbemaßnahmen über verschiedene Kanäle trugen zur stabilen Arbeit von Apple bei.
Apple profitiert weiterhin von der steigenden Premiumisierung. Im Juni erreichte sein Umsatzanteil einen Q2-Rekord. Der Trend zur Premiumisierung wird wahrscheinlich trotz des stagnierenden Wachstums des durchschnittlichen Verkaufspreises weitergehen.
Samsung erreichte im Q2 seine niedrigsten Zahlen seit 2013 aufgrund der geringen Anzahl von neu eingeführten Modellen. Das Unternehmen plant, seine Position im High-End-Sektor nicht zu verlieren.
Amber Liu, Analystin bei Canalys:
Mit der hochkarätigen Veröffentlichung seiner neuesten Galaxy Z Flip und Fold Modelle hat es deutlich gemacht, dass es mit Apple auf dem Luxusmarkt konkurrieren will.
Prognosen für die kommende Zukunft
Analysten prognostizieren eine potenzielle Verschiebung mit der Einführung des iPhone 15 und weiteren Entwicklungen im Segment von faltbaren Geräten. Motorola und Google haben bereits im 2. Quartal 2023 neue Modelle vorgestellt. Es wird erwartet, dass Samsung neue Galaxy-Geräte auf den Markt bringt, und das Interesse an faltbaren Smartphones wird voraussichtlich weiter wachsen.
Experten erwarten für 2023 einen leichten Rückgang. Die zweite Jahreshälfte sollte ein gesünderes Geschäftsklima bringen und eine positive Stimmung unter den Branchenmitgliedern fördern. Unternehmen, die kurzfristige Änderungen bewältigen und langfristige Branchenverschiebungen ansprechen können, werden wahrscheinlich trotz des Abschwungs gedeihen. Wirtschaftliche Unsicherheit und niedrige Upgrade-Raten könnten herausfordernd bleiben, aber neue Produkteinführungen und Innovationen könnten Wachstumschancen bieten.
Auswirkungen auf den Markt der gebrauchten Geräte
Angesichts des 10%igen Rückgangs der Lieferungen, zusammen mit den 24% in den USA, könnte es zu einem Anstieg der Nachfrage nach gebrauchten Mobiltelefonen kommen. Wirtschaftliche Instabilität führt möglicherweise dazu, dass die Menschen preiswertere gebrauchte oder wiederaufbereitete Geräte als praktikable Option in Betracht ziehen.
Ältere iPhone-Modelle behalten ihren Wert. Mit der Erwartung der 15. Generation könnte ein größerer Zustrom von gebrauchten iPhones auf den Markt kommen, da Benutzer ihre vorherigen Geräte abstoßen.
Sparsame Verbraucher sind möglicherweise nicht bereit oder in der Lage, für High-End-Handys auszugeben. Dies könnte sie zu Alternativen im Sinne von gebrauchten Handys, insbesondere von Luxusmarken wie Apple und Samsung, treiben.
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