Le rebond du marché des portables après COVID-19

Le rebond du marché des portables après COVID-19

Selon le rapport de l'Académie chinoise des technologies de l'information et de la communication (CAICT), en mars, les expéditions totales de smartphones vers la Chine ont augmenté en 3,4 fois, atteignant 21,8 millions d'unités (soit 80% des ventes de l'année dernière). Des estimations similaires avaient été précédemment fournies par Xiaomi, commentant l'état du marché en mars. Ru Jialin, analyste économique à l'agence de presse Xinhua, estime que la reprise de la production de la majorité des vendeurs en Chine s'est accélérée.


En raison de l'influence du coronavirus, Apple a été contraint de fermer tous les magasins en Chine. Mais le 13 mars, la société a annoncé que les 42 magasins officiels étaient à nouveau ouverts. De plus, Apple a rendu ses appareils mobiles aux magasins à des prix réduits. L'entreprise américaine a accordé cette opération auprès des revendeurs afin de répondre à la demande locale.


Les entreprises chinoises reprennent lentement leur activité professionnelle. Les entrepôts des sociétés de transport sont progressivement remplis de téléphones et de tablettes, mais malheureusement, ils n'ont pas le temps de livrer les commandes en raison d'interruptions des expéditions.


Le marché de la 5G se redresse également. Alors que les restrictions à la circulation sont réduites dans le pays, de plus en plus de magasins de détail sont ouverts, ce qui affecte positivement la reprise des ventes. Les livraisons de smartphones avec 5G ont atteint 6,1 millions d'unités en mars 2020 (en février 2020, elles ne représentaient que 2,38 millions d'unités). Malgré les conséquences économiques négatives de la pandémie, les expéditions totales pour le premier trimestre 2020 se sont élevées à 14,06 millions d'unités, ce qui dépasse les résultats du premier trimestre 2019, alors qu'ils étaient de 13,8 millions d'unités. Ces chiffres donnent une idée générale de la vitesse de reprise du marché.


Par conséquent, la baisse du pouvoir d'achat de la majorité de la population et le désir d'acheter un smartphone 5G, conduisent au fait que plus de 40% des consommateurs se disent prêts à acheter des téléphones et tablettes d'occasion et reconditionnés. En raison de la réduction de l'offre de nouveaux téléphones sur le marché, les appareils d'occasion deviennent de plus en plus populaires.


Le marché des téléphones et tablettes d’occasion commence également à se redresser après la chute de février. Les clients veulent renouveler leurs appareils et maintenant plus de gens préfèrent acheter des appareils reconditionnés plutôt que de nouveaux. Cela est confirmé par les rapports de la principale plateforme mondiale de liquidation B-Stock. Les prix des smartphones Apple et Samsung de grade A / B reviennent progressivement aux chiffres de janvier. La dépréciation mensuelle moyenne des meilleurs smartphones Apple et Samsung au premier trimestre était de 2,5%. Cela correspond au niveau de l'an dernier.


A&B Grade Pricing Behaviour

Selon nos clients européens de vente au détail en ligne, la demande d'appareils d'occasion et reconditionnés augmente progressivement. Cette demande pourrait être déclenchée par le transfert de nombreux employés pour travailler à distance. Les consommateurs ne veulent pas acheter les derniers modèles de téléphones uniquement pour travailler à la maison, c'est pourquoi ils préfèrent les gadgets reconditionnés et d'occasion à un prix raisonnable et en bon état.


En ce qui concerne les appareils Apple, la différence moyenne de prix entre les smartphones de catégorie A d’occasion et restaurés était de 12,3%, ce qui est déterminé par la baisse des prix des téléphones de catégorie D. Les modèles les plus vendus sur le marché mobile secondaire au cours des 3 derniers mois sont l'iPhone 8 et l'iPhone 8 plus.


Pour les smartphones Samsung, la différence était de 23,4%. L'écart plus important par rapport à Apple peut s'expliquer par des prix de réparation, de maintenance et des coûts de chaîne d'approvisionnement plus élevés (moins fiables qu'Apple). Les modèles Samsung les plus populaires sont le Galaxy S10 + et le Galaxy Note 9.


iPhone 8 Plus

Selon l'enquête B-Stock, 27% des entrepreneurs qui travaillent avec des téléphones et des tablettes d'occasion et remis à neuf n'ont pas encore ressenti l'impact du COVID-19 sur leur entreprise. Les entreprises qui se sont isolées sont maintenant passées au vente en ligne. Cela a été influencé par deux facteurs principaux: premièrement, le comportement des clients passe d'acheter offline à la volonté de faire ses courses en ligne, deuxièmement, les entrepreneurs ont réduit les coûts des loyers et des salaires des employés.


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